بازي هاي المپيك تابستاني 1984 به نقطه عطفي در تاريخ المپيك تبديل شد. كميته سازماندهي مستقر در لس آنجلس، به رهبري پيتر اوبروت، توانست 225 ميليون دلار مازاد توليد كند كه در آن زمان مبلغي بي سابقه بود. كميته سازماندهي تا حدي با فروش حقوق حمايت انحصاري به شركت‌هاي منتخب توانسته بود چنين مازادي ايجاد كند. IOC به دنبال كنترل اين حقوق حمايتي بود. سامارانچ به تأسيس برنامه المپيك (TOP) در سال 1985 كمك كرد تا يك برند المپيكي ايجاد كند. عضويت در TOP بسيار انحصاري و پرهزينه بوده و هست. هزينه ها 50 ميليون دلار براي يك عضويت چهار ساله هزينه دارد. اعضاي TOP حقوق تبليغات جهاني انحصاري را براي دسته بندي محصولات خود و استفاده از نماد المپيك، حلقه هاي در هم تنيده، در نشريات و تبليغات خود دريافت كردند.
تاثير تلويزيون
بازي‌هاي المپيك تابستاني 1936 در برلين اولين بازي‌هايي بود كه از تلويزيون پخش شد، البته فقط براي مخاطبان محلي. بازي‌هاي المپيك زمستاني ۱۹۵۶ در ايتاليا اولين بازي‌هاي المپيك بين‌المللي تلويزيوني بود و حقوق پخش بازي‌هاي زمستاني بعدي در كاليفرنيا براي اولين بار به شبكه‌هاي پخش تلويزيوني تخصصي فروخته شد - سي‌بي‌اس ۳۹۴۰۰۰ دلار آمريكا براي حقوق آمريكايي‌ها پرداخت كرد. در دهه‌هاي بعدي، بازي‌هاي المپيك به يكي از جبهه‌هاي ايدئولوژيك جنگ سرد تبديل شد و كميته بين‌المللي المپيك مي‌خواست از طريق رسانه‌هاي پخش از اين علاقه شديد بهره ببرد. فروش حقوق پخش به IOC اين امكان را داد تا نمايش بازي هاي المپيك را افزايش دهد و در نتيجه علاقه بيشتري را ايجاد كند كه به نوبه خود جذابيت زمان پخش تلويزيوني را براي تبليغ كنندگان افزايش داد. اين چرخه به IOC اجازه داد تا هزينه هاي فزاينده اي را براي اين حقوق دريافت كند.
به عنوان مثال، CBS 375 ميليون دلار آمريكا براي حقوق پخش آمريكايي براي بازي‌هاي ناگانو 1998 پرداخت، در حالي كه NBC 3.5 ميليارد دلار آمريكا براي حق پخش هر بازي المپيك از سال 2000 تا 2012 هزينه كرد. در سال 2011، NBC با قراردادي 4.38 ميليارد دلاري با IOC موافقت كرد تا بازي‌هاي المپيك را تا بازي‌هاي 2020 پخش كند، گران‌ترين قرارداد حقوق تلويزيوني در تاريخ المپيك. سپس NBC با تمديد قرارداد 7.75 ميليارد دلاري در 7 مي 2014 موافقت كرد تا بازي هاي المپيك را تا بازي هاي 2032 پخش كند. NBC همچنين حقوق تلويزيون آمريكا را براي بازي‌هاي المپيك جوانان، كه در سال 2014 آغاز شد و بازي‌هاي پارالمپيك، به دست آورد. بيش از نيمي از حاميان جهاني كميته المپيك، شركت هاي آمريكايي هستند و NBC يكي از منابع اصلي درآمد براي IOC است.